2022年“双11”电商大促落下帷幕，在宏观经济环境变差，消费还未完全复苏的大背景下，这个双十一比以往略显平静。头部电商平台首次没有披露关键数据，对总交易额一笔带过。数据显示，今年双十一，全网GMV达到11154亿元，同比增长13.7%。（数据来源：星图数据）
双十一大促节奏分化
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今年双十一，天猫、抖音预售时间延后，整体活动时间有所缩短，京东、拼多多保持与去年相同节奏，快手活动时间提前至13日，整体活动时间最长。
传统强势品类增速下滑
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从数据来看，天猫去年销售TOP品类大多出现了一定幅度的下滑，美容护肤、女装/女士精品、男装、彩妆、童装、生活电器表现尤为明显，这些品类基本都是过去增长较为迅速、规模较大的品类，但疫情导致这类可选消费需求大幅下滑。
新兴品类加速崛起
在传统强势品类增速下滑的同时，一些新兴品类则出现了上涨。智能电玩、厨房小家电、户外用品、宠物商品、适老家具、玩具、珠宝等更多品类实现销量的快速增长。
天猫双十一家电类同比增长40.60%，宠物类同比增长44.20%，办公文具类同比增长11.40%。唯品会公布数据显示，运动、健康、宠物、预制菜等多个品类出现爆发性增长。京东家电整体预售订单同比增长近 50%。在双十一当天，家电 10 分钟成交额同比增长超 40%。根据开源证券数据来看，细分的扫地机、厨房电器、空调、冰箱、洗衣机增长向好，预售额同比增长 28%、20%、15%、23%、6%。
消费需求整体趋于理性化
在消费需求理性化的大趋势下，今年双十一消费者不仅关注低价、性价比，也更加关注消费品质和消费体验。消费需求整体表现在买刚需，买精品、买新品。
值得关注的是，从星图数据的报告中，我们看到今年双十一诸如山姆会员店（memeber's mark）等零售商的自有品牌产品冲入了电商平台热门品类销售榜单。
由此可见，既紧扣消费者实际生活需求，又有着高品质、高性价比的零售商自有品牌产品，正一步步登上舞台，成为更多消费者的选择。
参考来源：
人民日报，《天猫“双十一”多个新品类受青睐》
星图数据，《2022年双十一全网销售数据解读报告》
易观分析，《静悄悄“双十一”背后的“喧嚣”》
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